中小企业如何借势媒体提升品牌知名度如果有人问一家中小型企业，尤其是初创期的企业，最重要的是什么？答案除了现金流、技术以及人才之外，最重要的应属迅速提升本企业品牌的知名度了。只有打响品牌，才能在市场开拓、吸引消费者（客户）方面占足优势。那么，...
唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo...
[叙述手机的竞争史，就是想说明“势”的本质是顾客生活方式的大趋势，抓住这个趋势，就有机会打败之前行业领袖的优势。这是苹果打败诺基亚的“势”。势的次要因素是领先者创造出来的潮流，已经形成广泛消费者的偏好，但领先者来不及满足所有消费者。这是小米...
头脑风暴是各个品牌营销策划公司经常进行的群体创意会议，笔者也应邀参加过一些公司的头脑风暴会议，往往都是七嘴八舌的胡说八道，看似简单的群体创意会议，却被很多公司做变了味儿，结果是效果不佳，会议一开就是几个小时甚至几天，不但把参会人员搞得精疲力...
我是阿里集团大客户团队的金光，有幸来到NCC这个平台跟大家分享这样一个话题——“消失的品牌”，过去我在很多的场合也做过其他的分享，内容都是偏宏观的。今天这个分享更夸张一点，是讲趋势的，比较超前，那么这会不会是一个伪概...
放在两年前，IDG绝不可能投这样的人。他们毕业于名校，从谷歌、百度、中科院离职创业，卖起煎饼、肉夹馍、烤猪蹄。他们放弃大公司的优渥待遇，关心粮食和蔬菜。近一年来，IDG资本已投资15家90后创业项目，北大法学硕士张天一的“伏牛堂米粉”也在其...
在经济增速放缓而竞争日趋激烈的中国消费品市场，品牌仅仅凭借所在品类的强劲增长而快速成长的日子已一去不复返，尤其是在一线城市。未来，品牌在中国的发展也将和在其他发达国家一样，更加倚重其自身市场份额的提升。继2012年贝恩公司携手KantarW...
2012年加多宝冠名“中国好声音”，正宗好声音，正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人惊叹。这不禁让我想到另一个命题，为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、天天向上、快乐大本营、百变大咖秀、清唱团、年代秀、中国达人秀、梦想秀等国内热门节目...
霸王品牌从洗发水延伸到了凉茶品牌延伸有以下优点：依靠原品牌的影响力，使消费者减少购买决策中的风险预期节约新产品市场导入的成本（推新品牌的成本和风险非常巨大）使新产品更快打开市场有助于品牌资产的提升，创建大品牌。通过品牌延伸对品牌联想进行渐进...
发现一个问题，很多人会把电子商务想的很玄妙，它其中的确有很多科学丶数据化的东西，但电子商务终究只有四步：客户怎么发现你，然后形成购买，然后重复购买，买得更多。听起来很大很空，但是每个环节涉及的东西特别多，非常精密非常科学。只要用心去想这四点...
营销学有谓“只谈价值，不谈价格”。但是我们去旅游，就会发现卖旅游纪念品是典型的“只谈价格，不谈价值”。
有一次去西安看兵马俑，和很多景点一样，一到门口就看到很多人在卖当地的特色产品，各种小的兵马俑。
卖兵马俑的老太太英文很溜，见到老外就大声...
回忆本次经销商大会期间拜访几个经销商时的情景(22日，我拜访经销商延先生、胡先生)，联系到从该公司内部到经销商、从市场一线到社会上对该品牌的认识，引发了我对其品牌传播的一些思考，愿与大家商榷。
作为一个行业知名品牌，其成功的秘诀在于始终不渝...
当你想到大品牌时，脑海中可能马上浮现出可口可乐(CocaCola)鲜明的红色和白色字体，耐克(Nike)的旋风和阿迪达斯(Adidas)的三道条纹。但作为一个小型企业，像这些标识所属公司那样去投资，开展你自己的品牌推广计划，这样的想法，想想...
在人们印象中，中国制造就是低端的代名词，血拼价格战，低利润无研发，重营销轻品牌，高端品牌成为欧美企业的专享。然而，近年来出现一批优秀的本土企业开始重视品牌建设，甚至不惜巨大投入，其中有的已经成功打造出高端品牌，获得了高端人群的心理认同。经济...
前段时间出席一个论坛，与一群老板交流。当时，有人向我抛出一个问题，移动互联网时代即将甚至已经到来，在这个时代如何做品牌?我在回答这个问题之前，先请大家思考了一个更基本的命题：什么是品牌?得到的答案五花八门。有人说，品牌就是有信誉的牌子;还有...
1、品牌命名：功效化是捷径
从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。我们看两个例子：
舒化奶与健康奶，哪一个更让消费者觉得产品功能准确，恰对消费者需求?当然是舒化奶;谷维多稻米油与营养稻米油，哪一个更让消费者觉得产品价值更高?当...
品牌延伸，看上去是馅饼，往往也是陷阱。七匹狼是什么?七匹狼不是男装吗?是的，曾经是。我们所熟悉的七匹狼，是齐秦略带沧桑和粗犷的男人味，一匹来自北方的狼。也就是说，七匹狼是成熟中青年男人的服装。但是现在，七匹狼是男装，女装，童装，运动装，牛仔...
朋友给我介绍一个创业者，目前栖身于移动互联网领域，他主要就品牌方面向我咨询，探究品牌创立初期的策略和方法。他向我介绍了许多具体的业务情况，很有激情和创业梦想，也很有感染力，因商业模式和业务状况尚需保密，细节我就不过多描述了。单就其向我传达的...
"中国元素"频繁亮相于各大品牌的广告和设计中,成为企业建立品牌形象,实施差异化竞争的重要手段 .企业在运用"中国元素"时,该如何避免落入俗套?无处不在的"中国元素"古色古香的两层木屋,高高的红漆木板凳,门店旁红红的两串灯笼…&...
有越来越多的企业开始在社会化媒体上发出自己的声音。在开始阶段他们发出的是雷同的生硬的广告声音，在接下来的阶段发出的是自由的无选择的小鸟啁啾一样的声音，到现在，他们中的一部分已经开始选择发出品牌声音。下面就是小编给大家带来的打造优秀品牌六大秘...
