说到社交媒体的行家，可口可乐公司(Coca-Cola)算是一家。可口可乐是Facebook上最大的消费者品牌。在本月初举办的《财富》(Fortune )“最具影响力女性峰会”上，我采访了可口可乐整合营销沟通与能力高级副总裁温蒂•克...
在我国经济长期保持持续高速的稳定增长的背景下，居民可支配收入2011年已达到2.18万元，越来越多的消费者进入到奢侈品消费的行列。海内外企业在面对08年金融危机的市场低靡后，中国奢侈品市场众人眼中的“诺亚方舟”，纷纷投身奢侈品的市场浪潮中。...
有越来越多的企业开始在社会化媒体上发出自己的声音。在开始阶段他们发出的是雷同的生硬的广告声音，在接下来的阶段发出的是自由的无选择的小鸟啁啾一样的声音，到现在，他们中的一部分已经开始选择发出品牌声音。企业在社会化媒体上和消费者沟通的时候，从品...
作为一个行业知名品牌，其成功的秘诀在于始终不渝地做品牌，并牢牢掌控行业品牌的话语权。当时又以“世界某某产业领航者”作为品牌传播语，再次引领产业传播升级，意义深远。下面就是小编给大家带来的销毁品牌的凶手是什么，欢迎大家阅读!1、一味表现个性化...
企业的产品体系策略也是这样。要想获得快速突破，就必须培育大单品;要想企业持续发展，就必须打造出“大单品群”!下面就是小编给大家带来的大单品牌策略的四大误区，欢迎大家阅读!误区一：大单品“好得很”或是“糟得很”大单品策略成型之初，营销界一边倒...
高端品牌不是一两天就可以打造而成的，是深入访谈企业领导人，为大家解读其运作高端品牌的方法和路径，希望对立志于品牌建设的其他企业有所思考与借鉴。下面就是小编给大家带来本土高端品牌是怎样炼成的，欢迎大家阅读!慕思类苹果模式：整合全球资源慕思寝室...
品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众，很多时候品牌使用者识别就是品牌目标消费者识别，品牌使用者识别主要有以下的作用。下面小编就带大家看看，希望对大家有所...
网上到处都是很好的公司，但更多的公司却没有管理好自己的品牌，最后牺牲了自己的品牌信誉度。为了最后不成为下一个被大众嘲弄的对象，你在自我营销时就应该避免犯这7种错误。下面小编就带大家一起来看看，希望对大家有所帮助。不知道你的在线受众都泡在哪个...
打造一个品牌是相当不易，就好比了解别人容易，了解自己难，品牌就类同如此。下面就是小编给大家带来的打造优秀品牌的六大秘籍，欢迎大家阅读!1、品牌命名：功效化是捷径从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。我们看两个例子：舒化奶与健康...
优质经销商的形成并是经过多年的风吹雨打，不断的学习与提升才得到了今天的地位。经销商做大了，强势了，是不是只接纳大品牌，而对小品牌没有合作欲望也不想了解呢?下面就是小编给大家带来的小品牌如何绑住优质的经销商，欢迎大家阅读!适度利润空间是关系稳...
品牌是给公司带来溢价、产生增值的一种无形的资产，如何搭建品牌是每个经营者必须研读的课题。下面就是小编给大家带来的做品牌需注意的14个发展趋势，欢迎大家阅读!1、消费者希望得到更多在过去的五年，消费者的期望平均增长了20%，但是对品牌的期望指...
32年前，乔布斯受到董事会的压力被迫离开苹果，而后创立Next。新公司的logo依然由天才设计师保罗·兰德操刀。虽然Next最终以失败告终，但一个天才创始人与设计师之间的碰撞，也给打造品牌提供了一些经验。下面就是小编给大家带来...
世界在加速变化。你会发现新生事物崛起的速度更快了，比如字节跳动、拼多多、滴滴打车，这些大企业似乎都是在几年之间就成长为全民级应用。但新生事物加速崛起的同时，它也一定会加速凋零，比如曾经的乐视。下面就是小编给大家带来大搞社会化营销的品牌到底在...
广告业是个说故事的行业，有时候为了已经产出的结果，在提案日期已到，但是尚未真正找到最好解答的时刻，我们不得不将提案内容加以合理化，然后卖给客户。将结果合理化，在广告业是再平常不过的事，并且绝对合乎道德。下面就是小编给大家带来品牌营销最不该踩...
国货品牌风头正盛，尤其是大品牌会带来头部效应，也就是社会资源、名望、人才等会自动向它聚拢。但这几年，大品牌的头部效应却在减弱。大品牌到底遭遇了哪些挑战?今天我们从大品牌要经历的两个时期—高压时期和成熟时期来讨论一下大品牌如何能在...
从品牌方来讲，其实它是增加自己的一个辨识度，为什么要有品牌，你的辨识度占领了消费者的认知之后，你能够实现你的溢价，这是品牌给它的最大价值。比如一些品牌，哪怕这个品牌的生意已经死了，但是品牌本身非常有价值，因为占领了它的细分品类。那么，下面小...
那么问题更明确了：通过建设品牌的哪些部分可以更大程度的影响消费者的购买决策?我们需要在三个层级做品牌建设，分别是：品牌的背书能力，品牌的关键词，和消费者的心里标签。他们分别对应着空白期、成熟期和白热化的市场品牌策略。下面就是小编给大家带来伟...
如果你手上有一个品牌，可是你却不知道如何把它经营起来，那该怎么办呢?本文就是给你提供一个思路，希望可以帮在做的各位理清思绪，创造一个良好的品牌价值。下面就是小编给大家带来给你一个品牌如何让他价值过亿，欢迎大家阅读!为了方便说明，我假设一个品...
星巴克很少做广告，或者说，它很少去主动做那种花大钱的广告，然而星巴克却用一次次打动顾客的独特创意，以及细水流长的沟通方式，实现口口相传，数十年间成为中国一个时尚的代名词。下面就是小编给大家带来不做广告真的能打造品牌吗，欢迎大家阅读!产品即成...
他们要开很久的车去上班，路上很无聊，开车时就需要做些事情让路程变得有意思一点;他们当时还没有真的饿，但是他们知道大约2个小时后，也就是上午和中午的中间时段，肚子就会咕咕叫了。下面就是小编给大家带来麦当劳星巴克等品牌是如何找到自己的死忠粉的，...
